2025年、B2Bマーケティングの世界で「バイブマーケティング（Vibe Marketing）」という新しいアプローチが急速に広がっている。
AIエージェントを活用することで、従来8週間かかっていたマーケティングサイクルが2日に短縮されるなど、劇的な効率化が実現している。
バイブマーケティングとは
「バイブマーケティング」は、OpenAIの共同創業者アンドレイ・カルパシーが2025年初頭に提唱した「バイブコーディング」の概念をマーケティングに応用したものだ。
バイブコーディングって何ですか？
カルパシーが提唱した概念で、「完全にバイブ（雰囲気）に身を委ね、コード自体の存在を忘れる」というアプローチです。AIに細かい実装を任せ、人間は方向性を示すことに集中します。
バイブマーケティングでは、各マーケティング機能に専門家を配置する代わりに、AIエージェントがコンテンツ作成から最適化までを担当し、人間は戦略と監督に専念する。
8週間が2日に：20倍の速度向上
バイブマーケティングの効果は劇的だ。
- マーケティングサイクル：8週間 → 2日（20倍速）
- 収益成長率：導入企業は60%高い
- トレンド対応：競合の2倍速で適応
従来、コンテンツ企画からクリエイティブ制作、配信最適化まで複数の専門家が関わり、長い時間がかかっていた。AIエージェントの活用により、このプロセスが劇的に短縮されている。
AIエージェントの進化
2025年は「AIエージェント元年」とも呼ばれ、単なる自動化ツールから戦略的な「知的労働力」へと進化している。
| 年 | AIによる顧客対話数 |
|---|---|
| 2025年 | 33億件 |
| 2027年（予測） | 340億件 |
Juniper Researchの調査によると、AIエージェントによる自動化された顧客対話は、2025年の33億件から2027年には340億件へと急増する見込みだ。
先進企業と中小企業の格差
興味深いのは、AI活用の「先行者」と「後発者」の間で大きな格差が生まれていることだ。
どのくらい差がついているんですか？
McKinseyの調査によると、AI活用の先進企業は、AIエージェントのスケーリングでも他社の3倍以上のペースで進んでいます。ただし、エージェントAIをスケールさせている企業はまだB2B企業の約3分の1にとどまります。
- 先進企業：ユーザーあたりのメッセージ送信数が6倍
- 先進企業：AIエージェント活用で収益予測がより正確
- マーケティングと営業の連携が改善
主要プレイヤーの動向
2025年、多くの企業がAIエージェントを市場に投入している。
| 企業 | 製品/サービス | 時期 |
|---|---|---|
| Salesforce | Agentforce | 2024年9月 |
| 6sense | AIエージェント（メール自動作成等） | 2025年 |
| Salesloft | 営業エンゲージメントAI | 2025年 |
| SAP | ショッピングアシスタント | 2025年後半 |
投資家にとっての示唆
マーケティングテクノロジー（MarTech）分野は、AI活用で大きな変革期を迎えている。
- マーケティングAI市場は急成長中
- 生産性向上効果が明確で導入が加速
- SaaS企業の収益拡大に寄与
- 競争が激化し勝者と敗者が明確に分かれる
- AIによる人員削減で一時的な混乱も
- 投資対効果の検証はまだ発展途上
Salesforce（CRM）、HubSpot（HUBS）、Adobe（ADBE）などのMarTech大手が、この分野の成長から恩恵を受ける可能性がある。
まとめ
- 「バイブマーケティング」がB2Bマーケティングを変革
- AIエージェント活用で8週間のサイクルが2日に短縮
- 導入企業は収益成長率60%高く、トレンド対応も2倍速
- 2027年にはAIによる顧客対話が340億件に拡大予測
- Salesforce、6sense、Salesloftなどが積極展開
よくある質問
AIエージェントにマーケティング実務を任せ、人間は戦略と監督に専念するアプローチです。OpenAI共同創業者が提唱した「バイブコーディング」をマーケティングに応用したもので、8週間のサイクルが2日に短縮されるなどの効果があります。
チャットボットは事前定義されたルールに基づいて応答しますが、AIエージェントは状況を判断し、複数のステップを計画・実行できます。より複雑なタスクを自律的に処理できる「知的労働力」として位置づけられています。
Salesforce（CRM）、HubSpot（HUBS）、Adobe（ADBE）などのMarTech大手が選択肢です。また、AI関連ETF（AIQ、BOTZ等）を通じて分散投資する方法もあります。ただし、競争が激しい分野のため、個別銘柄選定には注意が必要です。
※本記事は情報提供を目的としており、特定の金融商品の購入を推奨するものではありません。
投資に関する最終決定は、ご自身の判断と責任において行ってください。
